Το πρόσωπο πολλών οίκων μόδας έχουν γίνει τους τελευταίους μήνες...
ηλικιωμένες γυναίκες! Το γεγονός αυτό αποτυπώνει την τάση των μεγάλων οίκων μόδας παγκοσμίως, να στρέφεται όλο και περισσότερο στους ηλικιωμένους καταναλωτές.
Τον Ιανουάριο, η γαλλική μάρκα Celine χρησιμοποίησε την διάσημη συγγραφέα, 80 ετών, Joan Didion, στη διαφήμιση για την κολεξιόν της άνοιξης 2015 και λίγες ημέρες αργότερα, η 71χρονη τραγουδίστρια-τραγουδοποιός Joni Mitchell εμφανίστηκε σε διαφημιστικό του Yves Saint Laurent. Τον Φεβρουάριο, η φωτογράφηση μόδας της Kate Spade περιελάμβανε την 93 ετών, Iris Apfel και νωρίτερα αυτό το μήνα, το γηραιότερο supermodel στον κόσμο, η 86χρονη Daphne Selfe, ήταν το πρόσωπο της νέας εκστρατείας της H & M, όπως αναφέρει το CNBC.
Οι διαφημίσεις που «εξυμνούν» το ζαρωμένο πρόσωπο και τα γκρίζα μαλλιά, είναι μια συντονισμένη προσπάθεια με στόχο τους ηλικιωμένους καταναλωτές, σημειώνοντας σημαντική μεταστροφή από την παραδοσιακή τακτική μάρκετινγκ που αποσκοπούσε στους νεότερους.
Σύμφωνα με το newmoney.gr, για brands γνωρίζουν πολύ καλά πλέον το γεγονός ότι οι άνθρωποι άνω των 65 ετών - που ορίζονται ως ηλικιωμένοι - συνθέτουν μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες ομάδες καταναλωτών, παγκοσμίως. Πέρυσι, 5.3 εκατομμύρια ηλικιωμένα άτομα στην Αμερική, δήλωσαν ετήσιο ακαθάριστο εισόδημα τουλάχιστον 150.000 δολάρια, όπως ανέφερε η Euromonitor σε μια νέα έκθεση της. 150.000 δολάρια θεωρούνται ευρέως, ένα υψηλό εισόδημα.
Ο ηλικιωμένος πληθυσμός παγκοσμίως, αναμένεται να φτάσει τα 2 δισεκατομμύρια μέχρι το 2050, από 841 εκατομμύρια που είναι σήμερα, σύμφωνα με την Παγκόσμια Οργάνωση Υγείας, η οποία εκτιμά ότι μαζί με τον πληθυσμό αυτόν θα αυξηθεί και ο πλούτος.
«Προβλέπουμε ότι ο ηλικιωμένος πληθυσμός υψηλού εισοδήματος θα αυξηθεί κατά 140% και θα φτάσει να είναι πληθυσμός των 7.4 εκατομμυρίων, παγκοσμίως», σημείωσε ο Flur Roberts, επικεφαλής της έρευνας αγαθών πολυτελείας της Euromonitor.
«Το υψηλό εισόδημά τους, δίνει μεγάλες ευκαιρίες σε ένα ευρύ φάσμα ειδών πολυτελείας από εκλεκτά κρασιά, σαμπάνιες και πολυτελή έργα τέχνης και αντίκες».
Οι αναπτυγμένες αγορές όπως η Ευρώπη και η Βόρεια Αμερική έχουν τους πλουσιότερους ηλικιωμένους πληθυσμούς, σύμφωνα με την Euromonitor. Στις ΗΠΑ, μισθωτοί ηλικίας 65 και άνω, αποτελούν το 40% του πληθυσμού με υψηλό εισόδημα, ενώ οι ηλικιωμένοι στη Δυτική Ευρώπη αποτελούν τη μεγαλύτερη ηλικιακή ομάδα με ετήσιο ακαθάριστο εισόδημα, 150.000 δολάρια.
tro-ma-ktiko.gr
0 comments :
Post a Comment